东南亚市场蓬勃发展Lita加速全球化

　　导读：最近几年来，受国内互联网产品红利高峰等因素影响，越来越多的中国企业和初创团队将目光聚焦海外市场伴随着全球疫情常态化，家庭娱乐需求呈现持续增长趋势，游戏，社交，短视频，直播等泛娱乐行业迎来了另一扇通向大...

最近几年来，受国内互联网产品红利高峰等因素影响，越来越多的中国企业和初创团队将目光聚焦海外市场伴随着全球疫情常态化，家庭娱乐需求呈现持续增长趋势，游戏，社交，短视频，直播等泛娱乐行业迎来了另一扇通向大海的窗户

东南亚市场蓬勃发展，Lita加速全球化

其中，东南亚市场凭借人口红利，互联网覆盖率高，与国内文化接近等优势，吸引了众多目光东南亚正进入发展的黄金十年已成为越来越多人的共识阿里巴巴背靠的电商平台Lazada，风靡东南亚多个国家的电商巨头Shopee，比脸书还火的抖音，都在加速布局东南亚市场

Lita，一家诞生于2020年10月，瞄准海外游戏社交市场的创业公司，在上线5个月内就登上了Google play畅销榜前20上线11个月后，注册用户突破百万目前注册用户突破三百万，已完成两轮数百万美元融资，成为东南亚最火的游戏社交平台之一

在东南亚市场的大力支持下，Lita加速了全球化进程。

最近几天，利塔CEO张艺豪接受记者采访，讲述了他与利塔的创业故事他表示，Lita希望升级国内竞技和TT语音游戏社交的产品形态，打造全球新一代游戏社交平台

社会领域连续创业者。

在立塔游戏社交平台成立之前，张艺豪有近十年的海外留学和工作经历有着学霸光环的张艺豪，毕业于加州大学伯克利分校计算机专业，曾在微软和Linkedin工作

上学时深受创业文化影响的张艺豪，2018年带着创业计划回国，创办了陌生人兴趣社交平台MashUp部落，获得真格基金数百万元的天使轮融资。

混搭部落的创业经历让张艺豪发现，社交兴趣的关键是基于内容产生链接要有足够的内容，这就需要高频的刚需应用场景，比如图书，音视频等，而线下娱乐等场景往往内容匮乏，频率较低

《混搭部落》之后，张艺豪在海外直播平台LiveMe和全球互动娱乐公司Funplus负责开拓美国市场和台湾省市场正是这段经历，让他亲眼见证了移动互联网时代海外市场的快速发展和流量红利，尤其是东南亚地区

张一浩告诉记者，最近几年来国内C端产品陷入流量瓶颈，更多的是一些产品的微创创新和针对细分人群的差异化如果底层技术不改变，就很难创造出产品形态创新基于他的长期观察，张一浩当时做出了一个判断:出海对于互联网公司和初创团队来说，将是一个重要的机会

直播模式的成功已经验证了中国的产品和商业模式可以在全球复制，而游戏社交这种接近直播模式的模式在海外市场还是空白，非常适合早期创业团队切入张艺豪重新选择了创业的方向

但借鉴混搭部落的经验，张一浩并没有急于将国内的模式复制到海外，而是经过了长达半年的深入研究从知名度，人口红利，同类竞品，深度需求验证等方面考察了东南亚，欧美市场最后选择人口红利和中国文化相似的印尼市场作为突破口，逐步辐射到东南亚国家

2020年10月，由张艺豪创办的游戏社交平台Lita在印尼正式上线，瞄准海外游戏社交市场，专注于为海外游戏用户构建产品矩阵，为游戏爱好者提供电竞陪练服务和游戏社区，让每一个电竞爱好者都能找到共同游戏的伙伴。

教育和标准化服务有助于本地运营。

面对一个用户尚未得到充分教育的新兴市场，Lita在推出5个月后就登上了Google play畅销榜前20名，并于2021年6月在马来西亚，越南和泰国推出2021年9月，注册用户突破百万，成为东南亚最火的游戏社交平台之一

海外市场在运营模式上与中国市场有很大不同，不同国家和地区的风俗，文化，法律法规都存在一定差异张艺豪表示，虽然东南亚和中国有相似的地理文化习惯，这是出海的优势，但也有很多方面需要有针对性的优化，因此本地化运营尤为重要

实际上，出海的项目往往选择突破空白市场，这意味着:海外不存在的模式，大众缺乏了解和认知，教育市场成为考验运营能力的关键。

目前，Lita拥有超过300万注册用户，数万名电竞陪练教练，整个团队近70人，其中海外团队约30人，在印尼，马来西亚，泰国，越南，台湾省设有办事处。

建立一个游戏的社交生态系统

今天，东南亚市场的格局还远未定型根据CICC 5月11日发布的报告，东南亚正进入黄金十年根据谷歌，淡马锡和贝恩联合发布的《2019东南亚数字经济报告》，东南亚数字经济规模将从2019年的580亿美元增长到2025年的2940亿美元，对应的年复合增长率为31%，规模和增长前景广阔《东南亚游戏市场——增长，趋势与预测》报告显示，预计2025年东南亚六国的网络游戏市场规模将增长至75亿美元，年复合增长率为8.5%

Lita在东南亚的快速发展，让张艺豪更加坚定了对东南亚市场机会的看好张艺豪说，去年利塔实现了一个目标一年后，Lita已经成为东南亚最大的电竞陪练服务平台目前，Lita希望将成功经验快速复制到更多市场东南亚的游戏市场发展迅速，游戏用户数量庞大，积累了精准的游戏用户未来商业潜力巨大，还有很大的成长空间

打造全球游戏社交平台

显然，Lita的野心不止于此。

Lita希望进一步升级国内竞技和TT语音游戏社交的产品形态，成为全球新一代游戏社交平台张一浩说

最近几年来，在中国团队赴东南亚的项目中，交友平台Litmatch和游戏社交平台Hago在东南亚市场站稳脚跟后，迅速布局全球化，并取得实质性成果同时，伴随着全球疫情的常态化，家庭娱乐需求持续增长，音视频社交平台Lobby，兴趣社交平台Discord等产品也迎来新一波增长他们的发展道路或许可以作为参考

Litmatch于2019年推出，最初针对东南亚的年轻用户获得知名机构金沙江创投，DCM中国投资的数百万美元B轮融资，数千万美元国际顶级资本的C轮投资Hago于2018年上半年出海，同年7月登顶印尼Google Play总免费榜

事实上，Lita自推出以来也完成了两百万到数百万美元的融资对于Lita来说，电竞陪练服务平台从底层逻辑来说也是一个交易平台，核心壁垒在于双边网络效应的形成其商业逻辑是通过电竞陪练订单高效获取客户，让用户付费破冰，再通过更多的社交增值服务实现商业变现

借助蓬勃发展的东南亚市场，Litmatch在全球市场进一步发力，相继出现在巴西，沙特等国下载榜榜首HAGO也以东南亚市场为主，覆盖全球33个国家和地区

Litmatch和HAGO的成功和规模，不仅验证了东南亚市场用户的支付能力，也论证了全球化的可行性Lita的发展道路也不例外在占据东南亚市场的地位后，Lita积极布局世界其他国家，打造游戏的全球社交平台今年2月Lita在台湾省上线，5月初在韩国再次上线与此同时，Lita继续扩大其业务领域，并正在开发新的游戏社交产品和游戏黑客平台

未来，Lita将打造涵盖电竞陪练服务，游戏社交平台，黑声工具，游戏内容社区，游戏直播等多元化服务平台围绕全球社交游戏用户需求，并基于游戏用户需求构建游戏社交生态，同时积极探索与Web3，GameFi生态的融合

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